那么，为什么要准备印证数据和佐证资料呢？究其原因，是希望吸引媒体前来采访。但是，在此之前，必须做好充分的思想准备，时刻保持“为媒体服务、做媒体后援”的心态，提前准备好各种数据和资料，我认为这是非常重要的。
公关工作需要付出许多，虽说与对象进行了接触，却不一定都能取得成果。因为最终做出决定的是公关对象。明明准备好了资料，接受了采访，却迟迟未能见报，这种情况并不少见。特别是在公司还默默无闻时，往往会出现劳心劳力，却不见回报的情况。但是，在开展工作时是否真心为对方考虑，将对最终能否取得成果带来巨大的影响。公关工作本质上需要持之以恒的精神，它不会立竿见影，只有在付出努力和时间后，才会逐渐显现效果。
越是规模小的企业，越容易找到适合自己的公关策略
2003年，我刚进入亚马逊担任公关部部长时，亚马逊还是一家名不见经传的小公司，根本无法与现在相提并论。作为连接公司内外桥梁的公关部，员工人数捉襟见肘，真正关注亚马逊动向的媒体更是少得可怜。如上文所述，当时的亚马逊是一家创业企业。
我认为正是因为认清了自己属于“小型企业”的现实情况，亚马逊才能找准定位，充分发挥想象力和创造力，采取适当的行动实现自己制定的目标和策略。